สมัครพนันออนไลน์ เดิมพันบอลออนไลน์ สมองของคุณในสล็อต

สมัครพนันออนไลน์ “ ในธุรกิจเช่นเดียวกับในกีฬาเบสบอลคำถามไม่ได้อยู่ที่ว่าคุณจะเข้าสู่การวิเคราะห์หรือไม่ คำถามคือเมื่อ คุณต้องการขี่ม้าวิเคราะห์ไปสู่การทำกำไรหรือตามด้วยพลั่ว?” – Rob Neyer, ESPN

เราทุกคนเคยได้ยินคำศัพท์เช่นวิทยาศาสตร์ข้อมูลข้อมูลขนาดใหญ่การเรียนรู้ของเครื่องการวิเคราะห์ แต่สำหรับผู้ให้บริการทั้งในและนอกเกมมีความสับสนมากมายเกี่ยวกับความหมายของคำศัพท์เหล่านี้

นี่เป็นเรื่องที่เข้าใจได้เนื่องจากการค้นหาเว็บแบบธรรมดาจะแสดงคำจำกัดความและตัวอย่างต่างๆมากมาย แต่เพื่อให้แน่ใจในขณะที่เราสามารถยอมรับได้ว่าในฐานะอุตสาหกรรมเราทำงานได้อย่างยอดเยี่ยมในการรวบรวมข้อมูลไม่ว่าจะเป็นการตลาดเกมจุดขายโรงแรมแรงงานการเงิน แต่ก็ยังมีโอกาสอีกมากที่จะใช้ประโยชน์จากข้อมูลนั้นเพื่อปรับปรุง การดำเนินงาน

ในบทความนี้ฉันจะแบ่งปันมุมมองของฉันเกี่ยวกับการพัฒนาของการวิเคราะห์ในฐานะวินัยในอุตสาหกรรมและบางประเด็นที่ไม่ชัดเจนนักซึ่งโปรแกรมการวิเคราะห์ที่ดีสามารถให้คุณค่าได้ และวิธีการที่ Rob Neyer ผู้เขียนกล่าวไว้อย่างคมคายผู้ปฏิบัติงานสามารถ“ ขี่ม้าวิเคราะห์ไปสู่การทำกำไร” ไม่ใช่“ ตามด้วยพลั่ว”

คำถามที่พบบ่อยคำถามหนึ่งที่ฉันถามคือ“ เราจะเริ่มต้นอย่างไร? ฉันไม่มีงบประมาณมาก” ฉันจะพูดถึงเรื่องนี้ แต่ก่อนอื่นฉันคิดว่าการให้กรอบสำหรับวิธีต่างๆที่เราใช้การวิเคราะห์นั้นมีประโยชน์และเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณอย่างไร

การวิเคราะห์สี่ประเภทและวิธีที่เราพัฒนาในฐานะอุตสาหกรรม

“ การวิเคราะห์” เป็นคำที่กว้างซึ่งหมายถึงโปรแกรมใด ๆ สมัครพนันออนไลน์ ในการวิเคราะห์และใช้ข้อมูลดังนั้นการแยกการวิเคราะห์ออกเป็นหมวดหมู่ย่อยจึงเป็นประโยชน์ แม้ว่าจะมีหลายวิธีในการทำเช่นนี้ แต่ฉันชอบภาพการวิเคราะห์ที่มุ่งเน้นรูปสี่เหลี่ยมต่อไปนี้

แกนจากซ้ายไปขวามีตั้งแต่การวิเคราะห์เหตุการณ์ในอดีตไปจนถึงการวิเคราะห์เหตุการณ์ในอนาคตโดยแกนหลังนั้นใช้การคาดคะเน จากล่างขึ้นบนเรากำลังเปลี่ยนจากใครทำอะไรเมื่อไหร่ที่ไหนมาทำไมและอย่างไรเพิ่มความฉลาดให้กับข้อมูลของเรา

แกนเหล่านี้ตัดการวิเคราะห์ออกเป็นสี่ประเภทหลัก ๆ :

การวิเคราะห์เชิงพรรณนา

หมวดหมู่นี้มีข้อมูลสรุปและให้เลนส์เป็น “เกิดอะไรขึ้น” ตัวอย่าง ได้แก่ รายงานการดำเนินงานประจำวันและสรุปแคมเปญการตลาด การวิเคราะห์เชิงพรรณนาตอบคำถามเช่น“ เราได้เหรียญ / ชนะเท่าไร” “ ใครมาเยี่ยมบ้าน”“ ช่วงไหนของวันที่เราไปเยี่ยมชม” “ แคมเปญนี้มีผู้แลกเป็นจำนวนเท่าใด” “ จำนวนผู้เข้าพักในโรงแรมของเราเทียบกับวันเดียวกันของปีที่แล้วเป็นเท่าใด” ผู้ปฏิบัติงานที่มีประสบการณ์มีกระบวนการที่กำหนดไว้อย่างดีสำหรับการวิเคราะห์เชิงพรรณนาและผู้นำที่สำคัญส่วนใหญ่ใน บริษัท จะได้รับข้อมูลสำคัญที่สุดที่พวกเขาใช้ในการจัดการพื้นที่ของธุรกิจ

การวิเคราะห์การวินิจฉัย

หมวดหมู่นี้ใช้การวิเคราะห์เชิงบรรยายและเลเยอร์ในส่วน “ทำไม” และ“ อย่างไร” โดยทั่วไปสิ่งนี้จะผสมผสานการวิเคราะห์เชิงพรรณนาจากแหล่งต่างๆและต้องใช้บางสิ่งเพื่อให้บรรลุความสำเร็จอย่างแท้จริง สิ่งเหล่านี้รวมถึงทีมวิเคราะห์ข้อมูลที่แข็งแกร่งและการสื่อสารที่ยอดเยี่ยมระหว่างทีมนักวิเคราะห์และฝ่ายปฏิบัติการเนื่องจากนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลคนนี้เตือนเรา:

การวิเคราะห์เชิงวินิจฉัยมักเกิดจากคำถามเช่น“ ทำไมสุดสัปดาห์นี้ coin-in ถึงต่ำมาก” หรือ“ ทำไมเดือนที่แล้วสล็อตถึงเหลือน้อยจัง” หรือ“ เหตุใด EBITDA ในเดือนที่แล้วจึงต่ำมาก” (ใช่คำถามเหล่านี้เป็นคำถามเฉพาะเรื่องเนื่องจากทีมวิเคราะห์รู้ดีอยู่แล้ว!)

คำตอบเริ่มต้นด้วยการวิเคราะห์เชิงพรรณนา – ก่อนอื่นให้ตรวจสอบว่าสิ่งที่สังเกตเห็นนั้นตรงกับข้อมูลและเตรียมสรุปเทียบกับเดือนหรือปีที่แล้ว จากนั้นการวินิจฉัยสามารถนำทีมวิเคราะห์ไปสู่สภาพอากาศปฏิทินการตลาดการเขียนโปรแกรมของคู่แข่งเหตุการณ์ในเมือง แต่ยังสามารถนำไปสู่เส้นทางเช่นการดูการผสมผสานของเกมแบบปีต่อปีการจองโรงแรมและอัตราผลตอบแทนปกร้านอาหารและ COGS และแรงงาน

การทำงานร่วมกันกับโอเปอเรเตอร์ถือเป็นกุญแจสำคัญ หากนักวิเคราะห์ไม่ได้สร้างแบบจำลองที่ผู้ปฏิบัติงานเข้าใจผู้ปฏิบัติงานจะไม่สามารถสร้างความมั่นใจได้และการวิเคราะห์ก็ไม่ได้ใช้ นักวิเคราะห์ทุกคนเข้าใจดีว่าคำแนะนำของพวกเขาจะไม่ได้รับการปฏิบัติตามเสมอไป แต่การช่วยให้นักวิเคราะห์เข้าใจกระบวนการ – วิธีการและเหตุผลในการตัดสินใจช่วยให้นักวิเคราะห์เริ่มคาดการณ์คำถามและคิดแบบผู้ปฏิบัติ การเรียนรู้ว่าผู้ปฏิบัติงานเข้าถึงปัญหาอย่างไรช่วยให้นักวิเคราะห์สามารถปรับปรุงรูปแบบและการวิเคราะห์ในเชิงคุณภาพและให้ข้อมูลเชิงลึกและความมั่นใจในการตัดสินใจ

Predictive Analytics

ในการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์นักวิเคราะห์คาดการณ์สถานการณ์ในอนาคต เราทำสิ่งนี้อยู่แล้วในช่วงงบประมาณ: รายได้ของเราในปีหน้าจะเป็นอย่างไรและจะกระจายไปอย่างไร เอาสิ่งที่เราใช้ไปเมื่อปีที่แล้วบวก 2 เปอร์เซ็นต์ นั่นคือการทำนาย การคาดการณ์เหล่านี้มีประโยชน์มากหากไม่ซับซ้อน ผู้มีพระคุณจะใช้อะไรในครั้งต่อไปที่เธอเล่น? ลองใช้ ADT 12 เดือนของเธอนี่เป็นอีกหนึ่งการคาดคะเน สิ่งสำคัญคือต้องตระหนักว่าเราสนใจเฉพาะการเล่นที่ผ่านมาเพื่อใช้ในการทำนายการเล่นและพฤติกรรมในอนาคต หากเรารู้ว่าในเดือนหน้าผู้มีพระคุณจะเล่น ADT ครึ่งหนึ่งของเธอเราจะปรับการลงทุนใหม่ตามนั้น บางทีเราอาจคาดการณ์การเล่นในอนาคตได้ดีขึ้นโดยใช้ฤดูกาลช่วงภาษีหรือวันหยุด บางทีผู้มีพระคุณอาจลดลงในบางครั้ง แต่ก็แลกกับการเล่นฟรีทั้งหมดของเธอ

เข้าสู่การเรียนรู้ของเครื่อง

แมชชีนเลิร์นนิงซึ่งเป็นสาขาย่อยของปัญญาประดิษฐ์คือกระบวนการที่คอมพิวเตอร์ประมวลผลข้อมูลเพื่อ “เรียนรู้” โดยไม่ต้องมีการตั้งโปรแกรมอย่างชัดเจน ตัวอย่างเช่นคอมพิวเตอร์สามารถ “เรียนรู้” พฤติกรรมการใช้จ่ายตามฤดูกาลและวันในสัปดาห์หรือคุณลักษณะของการสมัครบัตรใหม่ที่ทำให้ไม่มีการกลับมาเยี่ยม ทั้งสองอย่างสามารถช่วยให้คุณทำการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เทคนิคเหล่านี้แพร่หลายในโลกเทคโนโลยี แต่มีนักวิเคราะห์เกมน้อยมากที่ทำงานประเภทนี้

การวิเคราะห์เชิงกำหนด

คิดว่าการวิเคราะห์เชิงกำหนดเป็นการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ตามสถานการณ์ การวิเคราะห์เชิงคาดการณ์ตอบคำถาม“ ผลลัพธ์ที่น่าจะเป็นคืออะไร” การวิเคราะห์เชิงกำหนดจะก้าวไปอีกขั้นและตอบคำถามว่า“ เราจะแทรกแซงเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดได้อย่างไร” จากที่นี่เราสามารถเริ่มตัดสินใจทางธุรกิจที่ดีได้ ตัวอย่างเช่นเราสามารถคาดเดาได้ว่ารายได้จากตารางของเราจะเป็นเท่าใดในวันศุกร์จากข้อมูลในอดีต สิ่งนี้ถือว่าไม่มีการเปลี่ยนแปลงการดำเนินการ

แนวทางที่กำหนดไว้อาจดูกลยุทธ์ผลตอบแทนที่เป็นไปได้ทั้งหมดและบอกคุณว่าคุณจะเพิ่มความสามารถในการทำกำไรโดยการเพิ่มขั้นต่ำ $ 10 เป็น $ 15 และการเปิดโต๊ะที่ส่ายแทนที่จะเปิดตารางแบล็คแจ็ค $ 10 ใหม่ 6 ตารางเวลา 20.00 น. เทคนิคที่คล้ายกันนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพชุดข้อเสนอในจดหมายรายเดือนการผสมผสานผลิตภัณฑ์บนพื้นที่เล่นเกมและราคาห้องพัก

หากคุณอยู่ในช่วง “พรรณนา” แสดงว่าคุณอยู่ในระดับเดียวกับอุตสาหกรรมส่วนใหญ่ หากคุณมีนักวิเคราะห์ “การวินิจฉัย” ที่ดีก็จงรอเธอไปตลอดชีวิต และหากคุณกำลังผลักดันซองจดหมายเข้าสู่การเรียนรู้ของเครื่องและแบบจำลองการคาดเดาหรือการกำหนดขั้นสูงก็ทำได้ดี – ตอนนี้คุณอยู่แถวหน้าของอุตสาหกรรม

Predictive Analytics ในทางปฏิบัติ

ตัวอย่างส่วนใหญ่ที่เราเห็นเกี่ยวกับการวิเคราะห์ขั้นสูงนั้นดูยิ่งใหญ่ – ให้ความสำคัญกับผู้มีพระคุณทุกคนในระดับบุคคลทำนายมูลค่าการเดินทางทุกครั้งให้สิ่งจูงใจที่เหมาะสมเพื่อเพิ่มผลกำไร และมีมูลค่ามากมายที่จะดึงมาจากข้อมูลทางการตลาดที่เรามี แต่การวิเคราะห์สามารถช่วยได้ในทุกพื้นที่ของธุรกิจและนี่คือตัวอย่างบางส่วนเพื่อแสดงประเด็นนี้

การบำรุงรักษาสล็อต

ในการสำรวจรหัสข้อยกเว้นที่เครื่องส่งไปยังระบบสล็อตเราเห็นผลลัพธ์ที่คล้ายกับสิ่งต่อไปนี้:

พล็อตนี้แสดงจำนวนครั้งต่อวันที่เครื่องอ่านการ์ดไม่สามารถอ่านการ์ดที่รูดได้ แน่นอนว่าทุกคนเห็นการพุ่งสูงขึ้น แต่คุณลักษณะที่แท้จริงของที่นี่คือเห็นอาการสะอึกก่อนที่จะเกิดความล้มเหลวอย่างรุนแรง อาการสะอึกเหล่านี้ช่วยให้เราสามารถคาดเดาความล้มเหลวของเครื่องอ่านการ์ดและเราสามารถส่งช่างเทคนิคไปซ่อมบำรุงอุปกรณ์ก่อนที่มันจะทำให้แขกได้รับประสบการณ์ที่ไม่ดีหลายวัน โอ้จินตนาการว่านี่คือตัวรับใบเรียกเก็บเงิน

ผลประกอบการ

เราทุกคนรู้ดีว่ามูลค่าการซื้อขายสูงเพียงใด ในงานล่าสุดบางชิ้นเราสามารถสังเกตเห็นความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งระหว่างเวลาในการขับเคลื่อนในการทำงานและการเรียกออกการไม่ปรากฏตัวและการหมุนเวียน หากคุณกำลังพูดว่า“ ดีดี!” ฉันจะถามว่า: ทีมจ้างงานของคุณชอบผู้สมัครที่มีระยะทางสั้นกว่าผู้สมัครที่คล้ายกันซึ่งอยู่ไกลออกไปหรือไม่? การจ้างงานของคุณจะแตกต่างกันอย่างไรหาก HR กล่าวว่า“ ผู้สมัครที่เป็นตัวเลือกอันดับหนึ่งของคุณมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนตำแหน่งภายในหนึ่งปีถึง 40 เปอร์เซ็นต์และผู้สมัครตัวเลือกที่สองของคุณมีเพียง 10 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น”

ปรึกษากับฝ่ายทรัพยากรบุคคลและทีมกฎหมายของคุณก่อนสร้างโมเดลนี้เพื่อให้แน่ใจว่าคุณไม่เสี่ยงต่อการละเมิดกฎหมายแรงงานใด ๆ แต่แบบจำลองเหล่านี้สามารถบรรเทาปัญหาในการจ้างพนักงานได้ “ แต่พนักงานทุกคนที่ฉันมีอยู่ไกลทุกวันนี้ล่ะ” หากเวลาในการขับขี่เป็นปัญหาตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้สร้างสภาพแวดล้อมที่สมาชิกในทีมของคุณชื่นชอบอาจเป็นสิ่งจูงใจในสระว่ายน้ำในรถยนต์เป็นการริเริ่ม “สีเขียว” หรือการแจกบัตรเติมน้ำมันรายสัปดาห์สำหรับผู้มีผลงานสูง มีส่วนร่วมกับทีมทรัพยากรบุคคลและนักการตลาดของคุณโดยมีแขกรับเชิญเข้ามาทุกวัน และสำหรับสถานที่ให้บริการของคุณอาจไม่ใช่เวลาขับรถ อาจจะเป็นความใกล้ชิดกับคู่แข่งหรืออย่างอื่น แต่คุณมีข้อมูลและต้องดูผ่านเลนส์ที่เหมาะสม

การตั้งเวลา

ใช้การคาดคะเนเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการจัดกำหนดการ เช็คอินโรงแรมของคุณส่วนใหญ่เป็นช่วงบ่ายใช่หรือไม่? ถ้าอย่างนั้นคุณอาจไม่มีพนักงานต้อนรับบนหลุมศพมากเท่าที่คุณเล่นสวิง แต่คุณมีประสิทธิภาพมากกว่าในหลุมฝังศพหรือการแกว่ง? คุณดำเนินการเช็คอินและเช็คเอาต์กี่ครั้งต่อชั่วโมงของแรงงาน? ด้วยประสิทธิภาพสูงสุดคุณจะใช้แรงงานต่อชั่วโมงเท่ากันในทุกกะ แม้จะมีแรงงานเป็นรายการโฆษณาที่แพงที่สุดในงบประมาณของคาสิโนจำนวนมาก แต่อสังหาริมทรัพย์ส่วนใหญ่ก็ไม่สามารถตอบคำถามประเภทนี้ได้ ด้วยความกดดันที่เพิ่มขึ้นต่อระยะขอบการดำเนินงานจึงมีความสำคัญในการแสวงหาประสิทธิภาพและนี่คือจุดเริ่มต้นที่ดีเยี่ยม พัฒนา “ตัวบ่งชี้ปริมาณหลัก” รายชั่วโมงสำหรับแต่ละตำแหน่งและดูว่าแรงงานของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด

แบบสำรวจความพึงพอใจของแขกและพนักงาน

การสร้างแบบจำลองเชิงคาดการณ์สามารถช่วยในการวิเคราะห์ข้อมูลการสำรวจได้เช่นกันโดยตอบคำถามเช่น“ ความพึงพอใจของแขกโดยรวมความพึงพอใจของโรงแรม 5 เทียบกับ 3 คะแนนแตกต่างกันมากน้อยเพียงใด” หรือ“ คำตอบใดที่เราสามารถใช้เพื่อทำนายผลประกอบการจากการสำรวจของพนักงานได้” หรือ “ตัวชี้วัดใดในการตอบกลับโดยไม่เสียค่าใช้จ่ายใดที่เป็นตัวกำหนดความบกพร่องของแขก” สิ่งเหล่านี้สามารถวัดได้ทั้งหมดด้วยเทคนิคการสร้างแบบจำลองที่เหมาะสมอีกครั้งคุณมีข้อมูลอยู่แล้ว

แผนงานของ Analytics

“ แล้วฉันจะเริ่มจากตรงไหน? ฉันขาดนักวิทยาศาสตร์ข้อมูลไม่ได้!” คำถามที่ยุติธรรม ต่อไปนี้เป็นขั้นตอนง่ายๆที่องค์กรสามารถดำเนินการเพื่อเริ่มรวมการวิเคราะห์เข้ากับกระบวนการที่มีอยู่:

พัฒนารายการคำถาม:บางทีคุณอาจได้รับแรงบันดาลใจจากตัวอย่างข้างต้นหรือบางทีคุณอาจมีคำถามเกี่ยวกับองค์กรของคุณเอง พัฒนารายการขัดเกลาและขอให้ฝ่ายบริหารสนับสนุนความพยายามด้วยทรัพยากร เราได้เห็นความสำเร็จมากมายด้วย“ เวลา 10 เปอร์เซ็นต์” การอนุญาตให้นักวิเคราะห์ที่มีอยู่ทำงานในโครงการนอกขอบเขตหน้าที่ปกติของเธอเป็นเวลา 10 เปอร์เซ็นต์ของเวลาพูดบ่ายวันศุกร์ นักวิเคราะห์หลายคนจะทำงานเพิ่มอีกสี่ชั่วโมงหากได้รับโอกาสนี้
รับการจัดตำแหน่งจากฝ่ายบริหาร:ไม่มีงานใดที่ไม่มีข้อผูกมัดจากทีมผู้บริหาร พวกเขาจำเป็นต้องซื้อในกระบวนการและสิ่งนี้ยังสร้างความเร่งด่วนและความสำคัญสำหรับนักวิเคราะห์
สร้างรายงาน: สิ่งเหล่านี้สามารถอยู่ในเครื่องมือธุรกิจอัจฉริยะเช่น Tableau หรือเรียกใช้งานใน Excel เป้าหมายคือการพัฒนารายงานที่ช่วยให้ผู้ปฏิบัติงานทำงานได้ดีขึ้น หากรายงานนั้นอ่านยากหรือได้รับการออกแบบมาไม่ดี – อาจเป็นเพียงตารางตัวเลขคุณจะไม่ได้รับการนำไปใช้ และการยอมรับเป็นกุญแจสำคัญ ฉันเป็นผู้เชี่ยวชาญด้านรายงานและฉันยังคงทำงานกับนักออกแบบทุกครั้งที่สร้างรายงาน สิ่งสำคัญคือต้องพัฒนาสิ่งที่ผู้คนต้องการใช้
เริ่มต้นด้วย P&L:อย่าคิดว่า “การวิเคราะห์” จะต้องเป็นเรื่องเพ้อฝัน เราประสบความสำเร็จครั้งใหญ่เพียงแค่ทำงานผ่านงบ P&L ของผู้ประกอบการ เปรียบเทียบคุณสมบัติหากคุณมีสองหรือมากกว่าหรือเมื่อเทียบกับปีก่อนหากคุณมีเพียงหนึ่งเดียว ดูว่าส่วนผสมการใช้จ่ายของคุณเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรและเพราะเหตุใด ง่ายมากที่ค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็นจะถูกซ่อนไว้เป็นเวลาหลายปี
อย่าเริ่มต้นด้วยซอฟต์แวร์:ด้วยความมุ่งมั่นจากการจัดการคำถามเป้าหมายทรัพยากรในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้และตัวชี้วัดเพื่อวัดความสำเร็จคุณพร้อมที่จะประเมินซอฟต์แวร์เพื่อทำให้ชีวิตของทีมง่ายขึ้น หากไม่มีสิ่งเหล่านี้คุณจะมีเฟอร์รารี่ที่สวยงามอยู่ในถนนรถแล่นและทุกคนจะมองไปที่อีกคนหนึ่งด้วยความสงสัยว่าใครสามารถขับไม้ได้
เน้นที่วิธีการ: “ เราสร้างรายได้เท่าไหร่เนื่องจากของแถม?” เป็นคำถามที่พบบ่อยและคำตอบทั่วไปคือ“ เรามีผู้แลกรับ 1,000 คนและพวกเขาเฉลี่ย 150 เหรียญ ADT ของกำนัลมีราคาชิ้นละ 20 เหรียญสหรัฐดังนั้นเราจึงมีมูลค่าสุทธิ 130,000 เหรียญ ” แต่สิ่งนี้ไม่สนใจว่าผู้อุปถัมภ์ 1,000 คนเหล่านั้นจะเล่นโดยไม่มีของขวัญได้อย่างไร หรือบางทีบางคนก็เล่นน้อยลงเพราะแถวยาวสำหรับของขวัญ หรืออาจมีบางคนเข้ามาในวันพฤหัสบดีเพื่อรับของขวัญและส่งผลให้เราเสียการเดินทางในวันเสาร์ ไม่ใช่เรื่องง่ายที่จะพัฒนากรอบสำหรับวิธีตอบคำถามเหล่านี้ แต่การมีนักวิเคราะห์ที่คิดคำถามเพื่อท้าทายความคิดและกระบวนการในปัจจุบันถือเป็นการเริ่มต้นที่ดี และสิ่งนี้ต้องร่วมมือกัน – จำไว้ว่าเราทุกคนอยู่ในทีมเดียวกัน: Team Profit
สามารถใช้การวิเคราะห์เพื่อปรับปรุงทุกส่วนของธุรกิจ Arthur Neilsen จาก Nielsen Media Research ที่มีชื่อเสียงเคยกล่าวไว้ว่า“ ราคาของแสงนั้นน้อยกว่าราคาของความมืด” คาดว่าการพึ่งพาการวิเคราะห์จะเติบโตขึ้นในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเนื่องจากอุตสาหกรรมยังคงเปิดไฟ

ในงาน G2E 2018 AGS จะจัดแสดง STAX ซึ่งเป็นโซลูชั่นโปรเกรสซีฟเกมบนโต๊ะใหม่ที่แหวกแนว

STAX เสนอรางวัลโปรเกรสซีฟหลายระดับห้ารางวัลรวมถึงรางวัลสูงสุดที่เปลี่ยนแปลงชีวิตซึ่งสามารถชนะได้ด้วยการเดิมพันข้างเสริม กลุ่ม Must-Hit ซึ่งแสดงค่าที่ประกาศเกี่ยวกับ Mystery Must-Hit Progressive ให้กับผู้เล่นเพิ่มความคาดหวังและความตื่นเต้นเมื่อแจ็คพอตเติบโตขึ้น

จอแสดงผลสองด้านแบบไดนามิกของ STAX มีเซ็นเซอร์การเดิมพันที่สว่างขึ้นและอินเทอร์เฟซตัวแทนจำหน่ายแบบโต๊ะเพื่อการดูที่โดดเด่นของผู้เล่นและความสะดวกในการรวมเข้ากับหลุมคาสิโน

นวัตกรรมที่ปรับแต่งได้ไม่ซ้ำใครนี้ในโซลูชั่นโปรเกรสซีฟเกมโต๊ะจะเชื่อมโยงกลุ่มโปรเกรสซีฟได้ถึงห้าพูลในพื้นเกมซึ่งทำให้แตกต่างจากโปรเกรสซีฟตารางอื่น ๆ ซึ่งโดยทั่วไปจะมีพูลโปรเกรสซีฟเพียงสามพูล นอกจากนี้ยังมีแนวคิดการสำรองสำหรับแต่ละพูลด้วยเหตุนี้การสำรองที่สร้างขึ้นเพื่อนำไปสู่ค่าที่กำหนดไว้ใหม่

การเพิ่มได้ถึงห้าระดับทำให้ธีมเกมเดียวสามารถเปลี่ยนชีวิตได้และในขณะเดียวกันก็มอบรางวัลแจ็คพอตที่น้อยลงและบ่อยขึ้นเพื่อให้ผู้เล่นอยู่ในที่นั่ง แจ็คพอตระดับสูงสามารถเข้าถึงได้มากกว่า 100,000 ดอลลาร์ในขณะที่พูลระดับล่างเสนอ Hit ที่มีความถี่สูงกว่าในตารางเดียวกัน เนื่องจากพูลทั้งห้าเป็นการจ่ายแบบก้าวหน้าความตื่นเต้นและการมีส่วนร่วมของผู้เล่นจึงสูงกว่าภายใต้โซลูชันแบบคงที่

STAX ยังนำเสนอแนวคิดที่ไม่เหมือนใครอย่างมากให้กับระบบโปรเกรสซีฟเกมบนโต๊ะนั่นคือความสามารถในการรวมพูล Mystery Must-Hit ซึ่งทำให้ผู้เล่นตื่นเต้นและคาดหวัง

คุณสมบัติอื่น ๆ ได้แก่ อัตราการบริจาคฉัตรอัตโนมัติที่ปรับแต่งได้เมื่อค่ามิเตอร์เพิ่มขึ้นจึงสร้างเงินสำรองที่ดี STAX ยังรวมถึงการรายงานทางเว็บและแพลตฟอร์มการกำหนดค่าซึ่งช่วยให้สามารถเข้าถึงข้อมูลโดยละเอียดได้ทั่วทั้งองค์กรคาสิโน

เนื่องจากผู้เล่นจำเป็นต้องเดิมพันข้างเพิ่มเพื่อชนะโปรเกรสซีฟพวกเขาจะลงทุนในเกมมากขึ้นซึ่งจะช่วยเพิ่มรายได้จากคาสิโน และ STAX สร้างความตื่นเต้นอย่างมากสร้างความคิด“ ถ้าคุณไม่เล่นคุณจะชนะไม่ได้” และสร้างความคาดหวังของผู้เล่นอย่างมากเมื่อแจ็คพอตเพิ่มขึ้นและ“ Must-Hit” สัญญาว่าจะได้รับรางวัลจำนวนมาก

AnyBet จาก Ainsworth ได้สร้างความฮือฮาที่คุณสมบัติการเล่นเกม Class II ทั่วประเทศ

แจ็คพอตโปรเกรสซีฟที่เชื่อมโยงคลาส II ใหม่ถูกพบในโอคลาโฮมาอินเดียนาแอริโซนาลุยเซียนาวอชิงตันและอื่น ๆ เร็ว ๆ นี้จะมีให้เห็นมากยิ่งขึ้นเนื่องจากการติดตั้งมีกำหนดในตลาด Class II ที่สำคัญส่วนใหญ่

AnyBet เปิดโอกาสให้ผู้เล่นทุกคนบนพื้นคาสิโนได้รับรางวัลแจ็คพอตที่ช่วยเพิ่มพลังชีวิต ไม่ว่าจำนวนไลน์หรือระดับการเดิมพันใคร ๆ ก็สามารถชนะด้วย AnyBet ได้ด้วยเทคโนโลยีการ์ดบิงโกที่รอการจดสิทธิบัตรจาก Ainsworth นอกจากนี้แจ็คพอต AnyBet ได้รับการกำหนดค่าให้ตีด้วยความถี่ที่สูงกว่าผลิตภัณฑ์ของคู่แข่งจำนวนมาก

เวอร์ชัน Silver Link มีให้สำหรับเกม 25 และ 30 บรรทัดรีเซ็ตที่ $ 5,000 และ $ 250 เวอร์ชัน Gold Link มีให้สำหรับเกม 40 และ 50 ไลน์รีเซ็ตที่ 10,000 เหรียญและ 500 เหรียญ

“ ผู้เล่นได้เลือกมันจริงๆ” ไมค์ทราสค์ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดและการจัดการผลิตภัณฑ์ของ Ainsworth กล่าว “ AnyBet เป็นผู้ชนะที่แท้จริงสำหรับทุกคนที่เกี่ยวข้อง ผู้เล่นจะต้องชอบแน่นอนคาสิโนจะต้องชอบที่นี่เนื่องจากรายได้เพิ่มขึ้นและความนิยมของเกมก็ดูดี”

ลิงก์สามารถวางไว้บนชื่อเกม Ainsworth หลายสิบเกมที่มีอยู่ในตู้ A600, A560 และ A560 SL Noir รวมถึงนักแสดงที่ได้รับการพิสูจน์แล้วเช่น Action Dragons, Rumble Rumble Bison, Dragon’s Heat, China Gold, Rumble Dragon และ Rampaging Bull

ในการเดิมพันขั้นต่ำผู้เล่นมีโอกาสเพียงครั้งเดียวที่จะชนะรางวัลแจ็คพอต AnyBet สูงสุด เมื่อผู้เล่นเดิมพันพวกเขาจะมีโอกาสมากขึ้นในการชนะรางวัล AnyBet ตัวอย่างเช่นในเกมขั้นต่ำ 50 เครดิตผู้เล่นที่เดิมพัน 50 เครดิตจะได้รับการ์ดบิงโกเพิ่มอีกหนึ่งใบเพื่อแข่งขันชิงแจ็คพอต AnyBet หากผู้เล่นคนนั้นเดิมพัน 100 เครดิตพวกเขาจะได้รับไพ่บิงโกโปรเกรสซีฟสองใบ และเมื่อเดิมพัน 500 เครดิตจะมีโอกาส 10 ครั้งในการชนะแจ็คพอต AnyBet

ป้ายดิจิทัลกลายเป็นสิ่งที่แพร่หลายมากจนผู้บริโภคส่วนใหญ่รวมถึงนักการตลาดจำนวนมากไม่รู้ด้วยซ้ำว่าสื่อนี้เติบโตขึ้นอย่างไรโดยมักจะพลาดพลังที่มี หากคุณเคยไปมาแล้วตั้งแต่เราย้ายเสาสัญญาณจากที่หนึ่งไปยังอีกที่หนึ่งคุณจะเห็นการเปลี่ยนจากแสงด้านหลังเป็น LED, LCD และพลาสมา

ทุกๆปีหน้าจอจะกว้างขึ้นเรื่อย ๆ แต่ก็บางลงและบางครั้งก็ยืดหยุ่นได้ กำแพงวิดีโอที่เคยเป็นฟีเจอร์ “ว้าว” กลายเป็นเรื่องธรรมดาไปแล้ว

แนวโน้มของการปรับแต่งเนื้อหาและการโต้ตอบได้แพร่กระจายไปยังจอแสดงผลดิจิทัลเช่นกัน เซนเซอร์บนจอแสดงผลจะปรับข้อความและสร้างสรรค์ตามสภาพจริง ฝนตก? จากนั้นเนื้อหาจะตอบสนองโดยการแสดงกิจกรรมในร่ม หากมีแดดจัดรูปภาพอาจจะเป็นสระว่ายน้ำของคุณ

เช่นเดียวกับเทคโนโลยีอื่น ๆ ป้ายดิจิทัลกำลังฉลาดขึ้นในรูปแบบต่างๆมากกว่าแค่เนื้อหาและ VSBLTY ซึ่งเป็น บริษัท ในคาร์ลสแบดในแคลิฟอร์เนียที่มีประสบการณ์ด้านซอฟต์แวร์การตลาดค้าปลีกและคาสิโนเป็นผู้นำการปฏิวัติในอุตสาหกรรม

Tim Huckaby ผู้ก่อตั้ง บริษัท รับผิดชอบในการนำเสนอนวัตกรรมให้กับ บริษัท ที่ติดอันดับ Fortune 100 หลายแห่ง คุณคงเคยเห็นเทคโนโลยีของเขามาแล้วแม้ว่าคุณจะไม่รู้จักก็ตาม Huckaby (ผ่าน บริษัท อื่นของเขา) สร้าง “Magic Wall” ที่ CNN ใช้สำหรับการรายงานข่าวการเลือกตั้งในช่วงกลางคืนเพื่อติดตามความคืบหน้าและช่วยในการคาดการณ์

ตอนนี้ Huckaby ได้เริ่มต้นการเดินทางใหม่สู่ระดับผู้บริโภคซึ่งเริ่มต้นขึ้นเมื่อเขาถามว่า“ ถ้าคุณสามารถวัดผลทุกคนที่ดูข้อความโฆษณาได้? จะเป็นอย่างไรหากคุณสามารถติดตามได้ว่าพวกเขาโต้ตอบกับข้อความนานแค่ไหน? จะเกิดอะไรขึ้นถ้าคุณเพิ่มอายุเพศอารมณ์และความรู้สึกที่วัดผลเข้าไป”

ในไม่ช้า บริษัท กำลังปรับใช้เทคโนโลยีใหม่ในสถานที่ที่ธรรมดามากนั่นคือตู้แช่แข็งของร้านขายของชำของคุณ เลือกโดย บริษัท ชั้นนำที่พยายามเพิ่มยอดขายอาหารทะเลแช่แข็งเทคโนโลยี VSBLTY ได้รับการทดสอบที่ร้านค้าปลีกในแถบมิดเวสต์ ลองนึกภาพป้ายดิจิตอลเป็นประตูตู้แช่แข็ง ผลลัพธ์ที่ได้เกินคาดไม่เพียง แต่เพิ่มยอดขายใน SKU ที่กำหนดเป้าหมาย แต่สำหรับทั้งหมวดหมู่

“ และนั่นเป็นเพียงจุดเริ่มต้นเท่านั้น” Huckaby กล่าว “ จุดที่เรานำเทคโนโลยีมาใช้ในปัจจุบันด้วยปัญญาประดิษฐ์และการเรียนรู้ของเครื่องจะทำให้ป้ายดิจิทัลเป็นสื่อการเปลี่ยนแปลงสำหรับสถานที่สาธารณะหลายแห่งอย่างแท้จริง”

VSBLTY ได้พัฒนาเทคโนโลยีที่เรียกว่า FacialAnalytics ซึ่งรวมพลังของการจดจำใบหน้าเข้ากับการวิเคราะห์บนคลาวด์แบบเรียลไทม์เพื่อระบุตัวตนของผู้คนเป็นมิลลิวินาที – เพียงอย่างเดียวในฝูงชนและในการเคลื่อนไหว FacialAnalytics จะแสดงโปรไฟล์ประชากรทั่วไปเช่นอายุและเพศตลอดจนอารมณ์และอารมณ์นอกเหนือจากการโต้ตอบระยะเวลาในการมีส่วนร่วมจำนวนการแสดงผลและแม้แต่เปอร์เซ็นต์ของผู้คนที่มองไปที่ป้ายนั้น

นอกจากนี้เทคโนโลยี Vector ของ บริษัท สามารถช่วยในด้านความปลอดภัยสาธารณะ ป้ายที่ติดตั้งซอฟต์แวร์สามารถดูพื้นที่สาธารณะที่แออัดระบุบุคคลที่สนใจ (รวมถึงลูกค้าที่ถูกแบน) โดยการอ้างอิงข้ามฐานข้อมูลที่หลากหลาย ในไม่กี่วินาที Vector จะแจ้งความปลอดภัยเพื่อระดมสกัดกั้นและป้องกัน การปรับปรุงซอฟต์แวร์ที่กำลังดำเนินอยู่ ได้แก่ การจดจำวัตถุและการเรียนรู้ของเครื่องช่วยให้ผู้ใช้ระบุอาวุธที่อาจก่อให้เกิดภัยคุกคามได้ เทคโนโลยีการจดจำวัตถุนี้มีผลกระทบที่แปลกใหม่ทำให้ บริษัท อยู่ในจุดตัดของการตลาดและความปลอดภัย โซลูชัน SaaS ของ VSBLTY สามารถเปลี่ยนจอแสดงผลดิจิทัลแบบพาสซีฟปกติให้เป็นจอแสดงผลดิจิทัลเชิงรุก

นับตั้งแต่การทดสอบครั้งแรก VSBLTY ได้เพิ่มการติดตั้งซอฟต์แวร์ของตนเป็นสี่เท่าในสถานที่ค้าปลีกรายใหญ่ทั่วโลก เทคโนโลยีดังกล่าวได้รับการตรวจสอบแล้วสำหรับสนามกีฬาและสถานบันเทิงและปัจจุบันมีอยู่ที่ Mercedes Benz Stadium ในแอตแลนตา นอกจากนี้เทคโนโลยี VSBLTY ยังถูกนำไปใช้ในสถานที่จัดงาน NASCAR อัฒจันทร์และร้านค้าพิเศษ

เมื่ออดีตหัวหน้าหน่วย FBI Jeffery Muller รวบรวมรายละเอียดด้านความปลอดภัยสำหรับงานแสดงเรือนานาชาติของฟอร์ตลอเดอร์เดลเขาขอให้ VSBLTY เข้าร่วมทีม ด้วยจุดเข้าชมหลายจุดของการแสดงไม่ว่าจะเป็นทางน้ำทางอากาศใต้น้ำและทางเดินเท้าและด้วยผู้เข้าร่วมหลายพันคนและสินค้าคงคลังมูลค่าหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อปกป้องเป้าหมายของการป้องกันจึงเป็นเรื่องที่ท้าทายที่สุด ด้วยเทคโนโลยี VSBLTY Muller ได้สร้างขอบเขตที่ใช้การเรียนรู้ของเครื่องเพื่อเตือนศูนย์บัญชาการหากมีภัยคุกคามที่อาจเกิดขึ้น แทนที่จะเป็นป้อมยามผู้เข้าร่วมประชุมเห็นป้ายดิจิทัลที่ดูเป็นประจำทุกวัน

ตอนนี้คุณกำลังสงสัยว่าสิ่งนี้มีผลต่อฉันอย่างไร? ดีใจที่คุณถาม!

เมื่อสองปีก่อน Salvatore Semola ผู้ให้บริการเกมมืออาชีพได้ทำในสิ่งที่พวกเราส่วนใหญ่เป็นเดินไปตามงาน Global Gaming Expo พบปะกับผู้ขายที่มีอยู่และมีศักยภาพและกลับมารวมตัวกับเพื่อนและเพื่อนร่วมงานอีกครั้ง หนึ่งในการประชุมเหล่านั้นคือกับเพื่อนและผู้ร่วมงานที่รู้จักกันมานาน Jan Talamo ผู้เชี่ยวชาญด้านแบรนด์และการตลาด พวกเขาพูดคุยสั้น ๆ เกี่ยวกับการร่วมทุนด้านเทคโนโลยีใหม่ที่ Talamo ช่วยเป็นหัวหอกในฐานะหัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ Semola รู้ดีว่าอาจเป็นตัวเปลี่ยนเกมสำหรับผู้ให้บริการคาสิโน

ตอนนี้ในฐานะประธานและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการของ Gun Lake Casino Semola กำลังนำร่องการแสดงผลดิจิทัลเชิงรุก “ ฉันเห็นโอกาสที่แท้จริงในการใช้เทคโนโลยีป้ายดิจิทัลของเราเพื่อให้แขกของเรามีส่วนร่วมมากขึ้นเพิ่มความถี่ช่วยให้พวกเขาปลอดภัยยิ่งขึ้นและยังช่วยจัดการความเสี่ยงในคาสิโนด้วย” เซโมลากล่าว

ในการประชุมครั้งแรก Semola ทำให้ทุกคนมีส่วนร่วม: ไอทีความปลอดภัยการตลาดการเฝ้าระวังและความเสี่ยง ผู้บริหารคาสิโนที่คิดไปข้างหน้าต้องการการทดสอบ “ทั่วทั้งคาสิโน” อย่างแท้จริงเพื่อดูว่าลางสังหรณ์ของเขาถูกต้องหรือไม่ เขารู้ว่าทุกคนต้องซื้อไอเดียนี้และพวกเขาก็ทำ

ที่พักได้ติดตั้งคีออสก์ 4 ซุ้มพร้อมหน้าจอสัมผัสแบบอินเทอร์แอกทีฟเพื่อวัดการมีส่วนร่วมของแขกเวลาอาศัยจำนวนผู้มีพระคุณและความเชื่อมั่นเพื่อพิจารณาว่าผู้คนมีความสุขผิดหวังโกรธหรือแสดงอารมณ์อื่น ๆ นอกจากนี้ที่พักยังใช้ซอฟต์แวร์ Vector และ Advanced Object Recognition ของ บริษัท เพื่อจับคู่แขกบนพื้นกับฐานข้อมูลของบุคคลที่น่าสนใจ (เช่นรายการ DAP) รวมทั้งระบุอาวุธโจมตีและปืนพกที่นำเข้ามาในที่พัก

“ ถ้าฉันพูดถูก” Semola กล่าว“ เทคโนโลยีนี้จะเป็นปัญหามาตรฐานในชั้นคาสิโนในอนาคต มันจะเปลี่ยนวิธีที่เราดูการเล่นที่ไม่มีการจัดประเภทปกป้องเราจากการเยี่ยมชมของบุคคลที่ไม่เกี่ยวข้องและสร้างประสบการณ์ที่ดีขึ้นให้กับลูกค้า ยิ่งไปกว่านั้นไม่มีใครรู้ว่ามันอยู่ที่นั่นด้วย”

ทันใดนั้นคุณก็มองสัญญาณของคุณแตกต่างออกไป โซเชียลมีเดียเป็นเวทีการสื่อสารใหม่ จักรวาลอันกว้างใหญ่ทำให้การเล่นเกมเป็นพลังใหม่ที่ทรงพลัง

ในฐานะที่เป็นหัวข้อที่เชื่อมโยงกันสำหรับคนรุ่นใหม่และทรัพย์สินที่ขยายตัวสำหรับคนยุคเบบี้บูมเมอร์จึงเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและเอเจนซีโฆษณา การใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มนี้หมายถึงการเชื่อมต่อกับการตัดสินของลูกค้าในทันทีในโลกแห่งความสนใจที่ลดลง

คลิก – ดู คลิกอีกครั้ง – ซื้อเลย กลุ่มตลาดนี้ไม่ได้ประเมินความสวยงามของโฆษณาสิ่งพิมพ์หรือสปอตโทรทัศน์ความยาวหนึ่งนาที ข้อความมีโอกาสเดียวที่จะคว้าไว้

ภายในขอบเขตนี้โฆษณาดิจิทัลมีลักษณะและความรับผิดชอบที่ไม่เหมือนใคร พวกเขาสามารถให้ข้อมูลผลิตภัณฑ์แบบเรียลไทม์ได้ทันที แต่ไม่สามารถก่อกวนมากพอที่จะเรียกใช้บริการเช่น Ad Block พวกเขาต้องดึงดูดผู้ที่เคยใช้เนื้อหาแบบไม่มีโฆษณาเช่น Netflix และ Hulu อย่างละเอียด มูลค่าโดยรวมของพวกเขาสำหรับเกมและอุตสาหกรรมอื่น ๆ อยู่ที่ประมาณ 4 หมื่นล้านดอลลาร์และเครื่องมือที่จะประสบความสำเร็จกับพวกเขาอาจจุดประกายวิธีการที่แปลกใหม่: ขายผลิตภัณฑ์ในขณะที่ซ่อนโฆษณาใช้วิดีโอดึงดูดลูกค้าที่พึงพอใจในแชท

ผู้เชี่ยวชาญต่อสู้โซเชียลมีเดียเหมือนเป็นลูกบาศก์ของรูบิค ย้ายไปทางเดียวและดูศักยภาพของวิดีโอ, Instagram, Facebook และ Twitter บิดอีกอันและตระหนักว่าตัวเลือกเหล่านี้สามารถชนกันและทื่อซึ่งกันและกัน

นี่เป็นช่วงที่น่าสนใจ โซเชียลมีเดียไม่ได้แทนที่กลยุทธ์ความสัมพันธ์แบบเดิมเช่นการโฆษณาแบบคลาสสิกการบริการลูกค้าและการติดต่อแบบตัวต่อตัว แต่ผ่านไปเป็นวันที่โฆษณาดิจิทัลเป็นแบนเนอร์บนเว็บไซต์ การเพิ่มประสิทธิภาพของเครื่องมือค้นหาเนื้อหาเว็บไซต์การตลาดผ่านอีเมลและความสามารถในอุปกรณ์เคลื่อนที่เกิดขึ้น แล็ปท็อปเดสก์ท็อปแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนกลายเป็นพาหนะในการส่งข้อความโฆษณาหรือการส่งเสริมการขาย

อุตสาหกรรมเกมที่ครอบคลุมยุคการตลาดหลายยุคตั้งแต่อีเมลโดยตรงและโฮสติ้งส่วนบุคคลไปจนถึงการให้คูปองและการติดตามผู้เล่นต้องเคารพโลกใหม่ของความเป็นเลิศด้านภาพ

เห็นทั้งสองด้านของเหรียญ

Tina Delaporte รองประธานฝ่ายสื่อของจัตุรัสแดงในมือถือแอละแบมามองเห็นความจริงสองด้านสำหรับโลกการตลาดโซเชียลมีเดีย เธอได้รับประโยชน์จาก Google, Facebook และ iPhone ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

“ โซเชียลมีเดียและการดูวิดีโอเป็นกิจกรรมออนไลน์ที่ได้รับความนิยมสูงสุดสองกิจกรรมโดยคิดเป็นสัดส่วนมากกว่าหนึ่งในสามของเวลาอินเทอร์เน็ตทั้งหมด” Delaporte กล่าวโดยอ้างถึงการวิเคราะห์อนาคตข้ามแพลตฟอร์ม comScore 2017 ในการโฟกัส “ นอกเหนือจากช่วงเวลาที่บ้าคลั่งที่พวกเราทุกคนใช้จ่ายไปกับโซเชียลมีเดียแล้วสิ่งที่ทำให้ฉันตื่นเต้นที่สุดก็คือจุดเริ่มต้นที่มีต้นทุนต่ำในการเข้าใช้งานและบริการตัวเองการสร้างและดำเนินการแคมเปญที่ใช้งานง่าย องค์ประกอบของโซเชียลมีเดียเหล่านี้ทำให้ผู้ลงโฆษณารายย่อยเช่นคุณสมบัติการเล่นเกมในระดับภูมิภาคสามารถสร้างผลกระทบได้โดยการทดสอบโฆษณาในเวลาที่เหมาะสมและประหยัดค่าใช้จ่าย”

ด้วยการโฆษณาดิจิทัลการรวมเมตริกออฟไลน์และออนไลน์ถือเป็นความก้าวหน้าตามธรรมชาติเธอกล่าว ฐานข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งซึ่งโดยทั่วไปมักใช้เพื่อแบ่งกลุ่มผู้เล่นและดำเนินการส่งอีเมลโดยตรงสามารถใช้ร่วมกับข้อมูลของบุคคลที่สามสำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่หลากหลาย

อย่างไรก็ตามอาณาจักรดิจิทัลต้องเผชิญกับความท้าทาย

“ มันยังคงเต็มไปด้วยอุปสรรคด้านการโฆษณา” เธอกล่าว “ ปัญหาหลักบางประการที่ยังคงสร้างความเสียหายให้กับแคมเปญโฆษณาคือการฉ้อโกงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและความปลอดภัยของแบรนด์ กลุ่มอุตสาหกรรมโฆษณาเช่น American Association of Advertising Agencies (4As), Association of National Advertisers (ANA), Interactive Advertising Bureau (IAB) และ Media Rating Council (MRC) กำลังดำเนินการอย่างจริงจังในประเด็นเหล่านี้ แม้ว่าจะมีความคืบหน้าไปมากในบางด้านเช่นการฉ้อโกงลดลงอย่างมากและมาตรฐานความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่ได้รับการปรับปรุงความปลอดภัยของแบรนด์ดูเหมือนจะเป็นวิธีแก้ที่ยุ่งยาก

“ สิ่งเหล่านี้เป็นปัญหาทางการตลาดที่สืบเนื่องมาจากหากพื้นฐานของการวัดผลทางดิจิทัลนั้นผิดพลาด ROI ของโฆษณาก็จะไม่ชัดเจนที่สุด”

ภายในพื้นที่ดิจิทัลการมองเห็นคือความเชื่อ และไม่เห็นหมายถึงไม่ซื้อ.

“ ผิดหวังกับปัญหาความโปร่งใส Marc Pritchard หัวหน้าเจ้าหน้าที่แบรนด์ของ P&G ได้ลดค่าใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลลง 200 ล้านดอลลาร์ในปี 2560” Delaporte เล่า “ ปัญหาของเขาดูเหมือนจะเกิดจากการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ไปสู่แคมเปญที่เน้นดิจิทัล คุณพริษฐ์ชาร์ดเน้นย้ำถึงความสำคัญของการสร้างลูกค้าใหม่อย่างต่อเนื่องโดยใช้การตลาดแบบเต็มช่องทางรวมถึงสื่อการรับรู้ในวงกว้าง ขณะนี้หัวหน้าฝ่ายการตลาดแสดงความกังวลที่คล้ายกันในผู้โฆษณาทุกประเภท

“ สองปีที่แล้วหากคุณขอให้นักการตลาดคนใดอธิบายกลยุทธ์ดิจิทัลของตนคุณจะได้รับการเดินแบบดิจิทัลแบบสุ่มเทียบกับความเข้าใจเชิงกลยุทธ์ว่าดิจิทัลเหมาะกับรูปแบบการสร้างแบรนด์ของพวกเขาอย่างไร คุณต้องนำผู้คนเข้าสู่จุดสูงสุดของช่องทางของคุณอย่างต่อเนื่อง” เธอกล่าวเสริมโดยอ้างแหล่งที่มาที่ไม่ระบุตัวตนซึ่งอ้างถึงในรายงานของ Nielson CMO ที่สำรวจสำหรับรายงาน

กลุ่มเป้าหมายที่พวกเขากำหนดเป้าหมายยังคงอายุน้อยลงเรื่อย ๆ ในความเป็นจริงผู้อุปถัมภ์วัยเยาว์สองกลุ่มเป็นบล็อกที่ทรงพลัง

“ เจนเนอเรชั่น Z เป็นคนรุ่นใหญ่ที่สุดคิดเป็น 26 เปอร์เซ็นต์ของคนทั้งหมดในบ้านทีวีของสหรัฐอเมริกาในเดือนกุมภาพันธ์ 2017 เมื่อรวมกับคนรุ่นมิลเลนเนียลทั้งสองรุ่นนี้เป็นตัวแทนของประชากรเกือบครึ่งหนึ่งของสหรัฐอเมริกา” Delaporte กล่าวโดยอ้างถึงรายงานผู้ชมทั้งหมดของ Nielson ในปี 2017 .

ซึ่งแตกต่างจากสถานที่ให้บริการในลาสเวกัสส่วนใหญ่การเล่นเกมระดับภูมิภาคมักมีผู้ชมที่มีอายุมากกว่าเธอกล่าวเสริม คนรุ่นมิลเลนเนียลอาจตกเป็นเป้าหมายสำหรับคาสิโนเหล่านั้น แต่ไม่ใช่ในอนาคตอันใกล้นี้ ผู้โฆษณาทั้งหมดควรอ้างอิงสถิติการใช้สื่อต่อการสาธิตรายไตรมาส

“ การขยายตัวของสมาร์ทโฟนในสหรัฐฯลดลง 80 เปอร์เซ็นต์ในปี 2559 แต่การเติบโตกำลังชะลอตัวเนื่องจากการยอมรับของตลาดสิ้นสุดลงในขั้นตอนสุดท้าย” Delaporte ยืนยัน

การจับสเปกตรัมกว้าง

“ โซเชียลมีเดียเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์โดยรวมในแคมเปญประชาสัมพันธ์ใด ๆ และแม้ว่าจะไม่ใช่จุดจบของการขับเคลื่อนธุรกิจ แต่ก็เป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดและการโฆษณาโดยรวม ” Tyra Bell-Holland ผู้ก่อตั้ง Ava Rose Agency ในลาสเวกัสกล่าว “ แบรนด์ต่างๆที่ยังปรับตัวให้เข้ากับการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลได้ช้าจะพลาดโอกาสมากมายและในไม่ช้าการเปลี่ยนแปลงนั้นจะถูกบังคับ

“ ฉันมีลูกค้าหลายคนที่ ‘ไม่พูด’ โซเชียลมีเดียหรือเห็นคุณค่า ฉันรักความท้าทายนี้เสมอ! การเปรียบเทียบของฉันคือโซเชียลมีเดียไม่ใช่ ‘ภาษา’ และเมื่อตามสถิติในปี 2018 ประชากรโลก 77 เปอร์เซ็นต์พูดภาษานี้ แต่คุณไม่ได้เป็นเช่นนั้นคุณก็จะพลาดโอกาสมากมาย ”

Bell-Holland มีความสุขกับที่นั่งแถวหน้าสำหรับการบรรจบกันของเกมความหรูหราและการสร้างแบรนด์โรงแรม เธอเคยเป็นประธานของ Southern Nevada Hotel Concierge Association และทำหน้าที่ผู้บริหารระดับสูงในลาสเวกัสรวมถึงผู้อำนวยการบริหารและหัวหน้าเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกในคาสิโนซึ่งรวมถึง Venetian, Palazzo และ Cosmopolitan Bell-Holland เป็นเจ้าของและดำเนินการทั้ง Resortcierge MD (กลุ่มการแพทย์ตามบ้านที่ได้รับมอบหมายแห่งแรกของลาสเวกัสโดยเฉพาะสำหรับชุมชนเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกและให้บริการนักท่องเที่ยวที่รีสอร์ทหรูบน Las Vegas Strip) และ Ava Rose Agency ซึ่งตั้งชื่อตามลูก ๆ ของเธอ

“ โซเชียลมีเดียมีการพัฒนาอย่างมากในช่วงห้าปีที่ผ่านมา” เธอกล่าว “ ตั้งแต่การโพสต์ทั่วไปไปจนถึงการนำเสนอวิธีการมากมายสำหรับแบรนด์ในการเข้าถึงผู้ชม สิ่งหนึ่งที่โซเชียลมีเดียได้นำมาใช้เมื่อเร็ว ๆ นี้คือความสามารถของแบรนด์ในการมีส่วนร่วมกับผู้ชมของพวกเขาแบบถ่ายทอดสด

“ ไม่ว่าจะเป็นการใช้ Facebook live หรือเรื่องราวของ Instagram เนื้อหานี้เป็นเนื้อหาดิบและในขณะนี้ให้ความเป็นจริงและทำให้ใครบางคนสามารถมีส่วนร่วมและเชื่อมต่อได้อย่างแท้จริง บริษัท ยักษ์ใหญ่บางแห่งกำลังใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติเหล่านี้และบางแห่งก็ไม่ใช้ มันโดนหรือพลาดในลาสเวกัส ทุกครั้งที่ฉันคิดว่าฉันถอดรหัสโค้ดมันจะต้องใช้วิธีการถัดไป”

การเร่ขายของอิทธิพลมีความหมายใหม่ในบริบทนี้ ไม่เกี่ยวข้องกับผู้ทำการแนะนำชักชวนสมาชิกรัฐสภาหรือผู้ที่ได้รับความช่วยเหลือจากตำแหน่งที่ดีใน บริษัท เปรียบเปรยนี่ไม่ได้เกี่ยวกับการบิดแขน แต่อาจเป็นการบิดวลีเพื่อค้นหาช่อง

“ รูปแบบการโฆษณาดิจิทัลบนโซเชียลมีเดียที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดคือการตลาดแบบมีอิทธิพลโดยเฉพาะในลาสเวกัส” Bell-Holland ระบุ “ มันมีประสิทธิภาพมากเพราะเป็นโฆษณาเนทีฟรูปแบบหนึ่ง (เนื้อหาไซต์และโฆษณาผสมผสานกันออกแบบมาอย่างชาญฉลาดให้ดูเหมือนบรรณาธิการ) เฉพาะกับสเตียรอยด์ แบรนด์ต่างๆเช่นคาสิโนสามารถเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลที่มีต่อแบรนด์กับสิ่งที่พวกเขาส่งข้อความมาได้และพวกเขาสามารถโฆษณาไปยังกลุ่มประชากรเป้าหมายได้โดยไม่ทำให้รู้สึกเหมือนโฆษณา

“ เราเห็นแบรนด์ใหญ่ ๆ รวมถึงคาสิโนเป็นพันธมิตรกับผู้มีอิทธิพลตลอดเวลา คาสิโนบางแห่งได้เกณฑ์แผนกสำหรับการตลาดที่มีอิทธิพลโดยเฉพาะนอกเหนือจากทีมโซเชียลมีเดียมาตรฐานที่พวกเขาสร้างขึ้น”

แล้วรถคันไหนชนะ?

“ อินสตาแกรม” Bell-Holland กล่าว “ เนื่องจากแอปมีรูปถ่ายและวิดีโอเป็นศูนย์กลางแบรนด์ต่างๆจึงมีแนวโน้มที่จะแชร์ทุกอย่างที่นั่นมากกว่า นอกจากนี้เรายังเห็นผู้มีอิทธิพลมากมายบน Instagram ไม่ว่าจะเป็นนักชิมนักเดินทางหรือบล็อกเกอร์แม่ คนเหล่านี้คือคนที่มีอิทธิพลและกำหนดรูปแบบการสื่อสังคมออนไลน์ในปัจจุบันและพวกเขาเป็นคนที่ขับเคลื่อนธุรกิจ ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่ไม่สามารถพบได้ใน Twitter อีกต่อไป นั่นคือแนวโน้มที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เรากำลังเห็น”

Bell-Holland กล่าวว่าบทเรียนจากอุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องเช่นร้านอาหารสามารถเป็นประโยชน์ต่อโลกแห่งเกมได้

“ ความสำเร็จที่สำคัญอย่างหนึ่งคือการเปิดตัว Stove ซึ่งเป็นร้านอาหารบรันช์ในท้องถิ่นและร้านน้ำชาในเมืองเฮนเดอร์สันรัฐเนวาดา” เธอกล่าว “ ภายในเวลาไม่ถึงสองเดือนร้านอาหารท้องถิ่นแห่งนี้มีผู้ติดตามมากกว่า 1,000 คนในแต่ละแพลตฟอร์ม การสนทนาในชุมชนเกิดขึ้นจากการแบ่งปันช่วงเวลาและโดยผู้อุปถัมภ์ที่แบ่งปันคำรับรองของพวกเขา แม้ว่าภาพถ่ายระดับมืออาชีพจะยอดเยี่ยม แต่การใช้เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นวิธีจุดประกายการมีส่วนร่วม และกฎที่ใหญ่ที่สุดคือห้ามซื้อผู้ติดตาม ฉันใช้เวลานับไม่ถ้วนในการสร้างความน่าเชื่อถือของสถานที่สำหรับลูกค้าและนักลงทุนในการทำความสะอาดแพลตฟอร์มด้วยผู้ติดตามแบบชำระเงิน มันสร้างความไม่ไว้วางใจ”

การเข้าถึงแบบดิจิทัล

Darren Kuyper รองประธานอาวุโสของ Sioux Falls, 44i (อินเทอร์แอกทีฟ) จากเซาท์ดาโคตากล่าวว่าโซเชียลมีเดียและการโฆษณาดิจิทัลมีบทบาทมากขึ้นในการตลาดคาสิโนในแต่ละปี

หน่วยงานการตลาดของเขาทำงานร่วมกับคาสิโนมิดเวสต์ในช่องทางดิจิทัลและช่องทางดั้งเดิมทั้งหมดและมีช่องทางที่แข็งแกร่งพร้อมคุณสมบัติของชนเผ่า

“ ในช่วงสี่ถึงห้าปีที่ผ่านมาเราสังเกตเห็นว่าคาสิโนจำนวนมากเปลี่ยนงบประมาณการตลาดไปสู่ช่องทางดิจิทัล” Kuyper กล่าว “ ทุกวันนี้มีผลิตภัณฑ์ดิจิทัลมากมายที่ช่วยให้คาสิโนเข้าถึงลูกค้าปัจจุบันและผู้ที่คาดหวัง และเทคนิคการกำหนดเป้าหมายขั้นสูงและข้อมูลการวิเคราะห์ที่นำเสนอช่วยสร้างความพยายามทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

“ ไม่ว่าจะผ่านแคมเปญโซเชียลมีเดียที่กำหนดเป้าหมายหรือโฆษณาดิจิทัลตามภูมิศาสตร์คาสิโนต่างก็ใช้วิธีการโฆษณาที่มีข้อมูลมากมายเหล่านี้ไม่เพียง แต่เข้าถึงลูกค้าได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยปรับปรุงแคมเปญการตลาดในอนาคตด้วย”

เดิมพันบอลออนไลน์ ในขอบเขตของคาสิโนความพยายามทางการตลาดสมัยใหม่ใช้ข้อมูลที่มีอยู่เพื่อทำการตัดสินใจอย่างมีข้อมูลมากขึ้นเขากล่าวเสริม การโฆษณาดิจิทัลช่วยให้ผู้ปฏิบัติงานสามารถเรียนรู้เกี่ยวกับผู้ชมได้มากกว่าวิธีการโฆษณาแบบเดิม ๆ

“ อิทธิพลของมันแสดงต่อแขกและผู้เล่นคาสิโนผ่านโฆษณาประจำวันที่พวกเขาเห็นและเรายังมีการฝึกอบรมด้านการตลาดและช่วยเหลือในการสร้างโปรโมชั่นสำหรับคาสิโนอยู่บ่อยๆ” Kuyper ระบุ “ เราใช้กลยุทธ์ดิจิทัลที่คิดไปข้างหน้ามากที่สุดเพื่อประโยชน์ของลูกค้าคาสิโนของเรา ตัวอย่างหนึ่งของเราคือการพัฒนาโปรแกรม ‘การตีกลับแบบดิจิทัล’ ที่ไม่เหมือนใครซึ่งจะรักษาแบรนด์ข้อความและ / หรือข้อเสนอของคาสิโนต่อหน้าผู้เล่นในช่วงเวลาที่กำหนดหลังจากที่พวกเขาเข้าเยี่ยมชมสถานที่แล้ว โปรแกรมตีกลับอีเมลโดยตรงแบบเดิมมีราคาแพงในการดำเนินการดังที่คุณทราบ แต่ตัวเลือกดิจิทัลนี้มีราคาไม่แพงและมี ROI ที่ดีสำหรับลูกค้าของเรา”

Kuyper เชื่อว่าโปรแกรมตีกลับแบบดิจิทัลและการตลาดด้วยข้อความ (SMS และ MMS) จะเป็นกุญแจสำคัญในการนำแขกกลับมา โซเชียลมีเดียส่งผลกระทบต่อกระบวนการตรวจสอบ บริษัท ของเขาพบว่าการจัดการชื่อเสียงมีบทบาทสำคัญมากขึ้นในการตัดสินใจว่าพวกเขาจะเล่นที่ไหน

“ แขกต้องการอ่านการให้คะแนนออนไลน์ในเชิงบวกและบทวิจารณ์เกี่ยวกับคาสิโนก่อนเข้าชม” เขากล่าว “ คาสิโนควรเริ่มสร้างความแข็งแกร่งให้กับการจัดการชื่อเสียงและทบทวนกลยุทธ์การสร้างโดยเร็วที่สุดหากยังไม่ได้ดำเนินการ”

Matt Entringer ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์แบรนด์ของ บริษัท เดิมพันบอลออนไลน์ ชอบเครื่องมือหลายอย่าง เขาชอบการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) ซึ่งให้บริการโฆษณาแบบข้อความบนเครือข่ายการค้นหาของ Google โดยกำหนดเป้าหมายตำแหน่งสี่อันดับแรกในผลการค้นหาของ Google Search Engine ด้วยการใช้แคมเปญ SEM คำหลักและโฆษณาสามารถปรับแต่งเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมของคุณด้วยโปรโมชันและข้อเสนอพิเศษที่เฉพาะเจาะจง

Entringer ยังสนับสนุนการลงทุนใน SEO ในท้องถิ่นโดยกล่าวว่าข้อมูลที่ไม่ถูกต้องทำให้ธุรกิจในสหรัฐฯมีรายได้จากการขายต่อปีมากกว่า 10,000 ล้านดอลลาร์ เขามองว่าการตลาดแบบดิสเพลย์เป็นอีกหนึ่งผู้เล่นที่แข็งแกร่ง การโฆษณาตามบริบทจะแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาเกี่ยวข้องโดยตรงกับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เกี่ยวข้องที่คุณนำเสนอ การกำหนดกลุ่มเป้าหมายช่วยให้สามารถแสดงโฆษณาให้กับกลุ่มผู้ใช้โดยพิจารณาว่าพวกเขาเป็นใครและชอบอะไร นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้ปฏิบัติงานสามารถยกเว้นกลุ่มคนได้หากความสนใจของพวกเขาไม่สอดคล้องกับสิ่งที่เสนอ

การรู้จักผู้ฟังยังหมายถึงการหลีกเลี่ยงการพูดทั่วไป มีการสันนิษฐานกันอย่างแพร่หลายว่าโฆษณาดิจิทัลและโซเชียลมีเดียทั้งหมดเกี่ยวข้องกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและเข้าใจเทคโนโลยี แต่นั่นไม่ใช่คำกล่าวที่ครอบคลุมอีกต่อไป กลุ่มประชากรหลักของโซเชียลมีเดียนั้นค่อนข้างเก่ากว่าเล็กน้อยซึ่งหมายความว่ามีผู้ชมสองกลุ่มที่แตกต่างกันในแง่ของเนื้อหาบันทึกของเอนทริงเกอร์

สาม บริษัท จากพื้นที่ตะวันออกมิดเวสต์และตะวันตกของสหรัฐอเมริกา พวกเขาทั้งหมดมีจุดเน้นที่เกี่ยวข้องกับภูมิภาคของตน แต่ต้องรู้มากกว่าตลาดทางภูมิศาสตร์ด้วย

พวกเขาต้องดึงลูกตาแล้วเดินเท้า สำหรับผู้ที่ประสบความสำเร็จผลตอบแทนจะร่ำรวย